按照《四川省保险学会2010年3-12月宣传预案》的安排，学会在业内推出的征选行业形象标语活动在经过标语征集、初审、复审、终审四个阶段后，于9月25日结束。最终“天府之土千里沃，四川保险万家安。”凭借网络得票第一名的佳绩得到四川保监局和学会领导的认可，成为四川省保险行业形象标语。
本次活动在7月6日至8月15日标语征集阶段，学会就收到各会员单位推荐的行业形象候选标语299条，经整理共有217条候选标语入围到由会员单位投票的初审阶段。8月25日初审阶段完成后，通过初审的16条候选标语一进入网络投票的复审阶段，立即受到网民热捧，第一天的投票数就超过了1000人次，并在短短的11天半时间里投票数最终达到了49144人次。在此阶段，“天府之土千里沃，四川保险万家安”、“天府古国，浴火凤凰，保险天下，大爱无疆！”、“诚信立天地，保险千万家。”三条候选标语分别以20911票、14030票、11460票的佳绩入围前三名进入标语终审阶段。最后，经四川保监局和学会领导共同审议之后，“天府之土千里沃，四川保险万家安。”以网络得票最高的优势顺利成为四川省保险行业形象标语。